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PUMA -經典由你- 廣告大片 經典鞋款CP再次同框_鞋業資訊_品牌動態

发布时间:2019-03-06 18:08:08
PUMA "經典由你" 廣告大片 經典鞋款CP再次同框_鞋業資訊_品牌動態 【-品牌動態】近日,Puma 的這部 #經典由你# 廣告大片可謂給足了這個經典 OG 組合面子,用了次人海戰術把它們強勢帶回到了大家眼前。 劇情頗像在玩 Crowd City 的這輯全新廣告片,應該是我見過多人同時穿 PUMA 的一次了,從街頭、地鐵、廠房、高架再到曠野號召了數之不盡的演員來拍攝,但你知道的,畫面再大,C 位也只有一個。而這次廣告大片的領銜人物,正如你所見,就是人氣飆升的新生代偶像楊洋(aka 你的男神)。 少女們的視線可能會被楊洋吸引著,沒想到的是作為一名鋼鐵直男的我,竟然也被他吸引住了,不過顯然鎖定我視線的并不是他俊俏的面孔,而是他身上穿的那套衣服。我想你已經猜到我要說什么了,這身套裝,其實就是那套超過半個世紀歷史的 Tracksuit 系列,實際上,這套衣服也絕對有分量稱得上是 PUMA 運動裝里的 C 位,因此在這次的形象大片里,它的位置從來都是畫面中間。 PUMA -經典由你- 廣告大片 經典鞋款CP再次同框_鞋業資訊_品牌動態 要是你不太知道來龍去脈的話,今天不妨一起回顧一下? 雖然創立于 1948 年的 PUMA,經過這 70 多年的發展,已成為了運動裝備界的大戶人家。但它真正涉足運動服行業還是在 50 多年前,因為前面 20 年里,創始人 Rudolf Dassler 和他的員工們都在搗騰 PUMA 牌的運動鞋款。 不過“改變”還是發生在了 1968 年,這一年里,PUMA 可謂好事成雙。先是 Suede 這雙傳奇鞋款迎來了問世,并且跟著墨西哥奧運會 200 米冠軍 Tommie Smith 一同登上了領獎臺。再就是隨著運動產品需求量的不斷增加以及體育領域愈加白熱化的軍備競賽,PUMA 也在同年推出了自家的 Tracksuit。 其實早在 1967 年的時候,Rudolf Dassler 就有了設計 PUMA Tracksuit 的想法。因為除了專業運動鞋這塊主要業務外,正處于上升期的 PUMA 很需要通過產品種類的擴充來獲得更多的市場關注,加之運動員們也不止一次的表達了想用全套 PUMA 產品來裝備自己的訴求,所以 PUMA Tracksuit 就成為了當務之急。 但對于沒有任何服裝制作經驗的 PUMA 來說,如何讓這套 Tracksuit 能在一眾運動服中一眼就被認出?顯然需要恰到好處地融入些 PUMA 標志性的設計語言,所以鞋款上慣用的 PUMA Formstripe Logo,就演變成了上寬下窄的裝飾條紋,并點綴在了 Tracksuit 的側邊縫線處。而 Tracksuit 的首字母 T,和這個從肩部延伸到袖口的 7 厘米條帶設計,便是 T7 這個系列名稱的由來。 很快,PUMA 出品的 Tracksuit 就受到了德國足球俱樂部門興格拉德巴赫的青睞,去年更是重新裝備了它。而球王貝利也難掩對它的喜愛,他在倫敦和紐約的蠟像穿的就是這套 Tracksuit。 而在此次的 #經典由你# 系列中,PUMA 不僅帶來了原汁原味的 Tracksuit,還在部分款式中加入了時下熱門的串標、撞色等元素,以此來賦予其更緊貼時尚趨勢的外觀。特別是這款藏青色的 T7 套裝,肩袖處的單色條帶被燙金 PUMA 串標所替代,低調中透露著些許的奢華感。 一般情況下,Suede 和 Tracksuit 都是以 CP 的形式出鏡,這次也不例外。但從攝像大哥頻繁照顧的對象來看,PUMA 在有意識地多給 Basket 一些鏡頭。不過作為孿生兄弟,也不分什么你我了。而說起 Suede、Basket、Clyde 這三雙鞋款之間的關系,這其中還有個小插曲。 就是當年紐約尼克斯球星 Walter Frazier 穿上場的并不是 Suede,而是 PUMA 專為籃球賽場所推出的這雙 Basket…但 Frazier 更偏愛于輕巧靈活的 Suede,于是就偷偷地開始在比賽過程中換鞋。花了大價錢的 PUMA 自然有點坐不住了,便找到 Fraizer 談話,后面才有了那雙集 Basket 保護性和 Suede 輕便感于一身的 Clyde 鞋款。 論長相,Basket 基本上沿用了 Suede 的優美輪廓,保留了經典的基因。只不過區別于傳統麂皮的高檔皮革材質,在質感和造型演繹上確實加分不少。畢竟蘿卜白菜各有所愛,所以到底是選擇 Basket 還是 Suede 來和 PUMA Tracksuit 進行一番 OG 組合,按你們的風格來就好。 估計誰也不會想到復古運動這股妖風會刮這么長時間吧?而縱觀不少品牌的風格走向,復古運動依舊會是接下來的設計主趨勢。盡管 PUMA 旗下的 Suede、Tracksuit 這些經典款都是每年的定番內容,但此次很應景地來力推一波,說明 PUMA 對于市場的嗅覺還是很靈敏的。
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