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报纸从那里突围

发布时间:2019-05-22 07:39:38

报纸从那里突围

一位名叫PhilipMeyer的作者,写了一本《消失的报纸》,书中预言:按照目前发展态势,地球上一位读者阅读一份报纸,将发生在2040年4月!此论言之凿凿,颇有点唬人。不过话说回来,报纸虽然不一定真会消亡,更不一定正好在2040年消亡,但在络冲击下,纸媒正走下坡路已是不争的事实,报纸该从那里突围,也已刻不容缓地摆在报业老总们面前。 国内大多数报纸的应对之策,无非两条:一、报纸改革。尽努力把报纸办得更加贴近生活、贴近实际、贴近读者,以留住更多读者,挽回下滑颓势。二、络转型。几乎每家报纸,都办起一个站,将报纸制成电子版,贴在上面,亦算为纸媒留下一条退路。 传统媒体办电子报,就算是成功突围了吗?不一定。现成的例子,发生在报业大王默多克身上。此公曾招兵买马,花大力气办了一份正经八百的电子报《TheDaily》,然而推出以后,消费者并不买账,投入很难收回来,硬着头皮撑了一阵,实在前景不明,只好在亏损3000万美元后关门大吉。 默多克未能成功,不等于别人也一定失败。前些天,我碰到复旦校友、英国《金融时报》中文总张力奋,聊起报纸突围之路,力奋说,《金融时报》多年前开始络转型,专门办了一份收费阅读的电子报纸,因内容新鲜独到,目前付费读者已占原《金融时报》读者一半左右,电子报收入,也已占到报社总收入近1/3。 听力奋如此一说,不由有些兴奋。国内报纸何不仿效而行呢?也许,这会碰到不少困难,因为《金融时报》电子报并非将报纸内容照搬过去,而是全新采集,另行编发。这就等于专为读者定制了一份电子读物。物有所值,读者甘愿付费。当然,另起炉灶,重拉队伍,投入之巨是可以想象的。 国内办电子报的另一难题,是法制环境不同。对于络版权的保护,我们在法律上几乎还是空白,不少站靠你抄我、我抄你获取,原创内容得不到有效保护。某人从电子报获取,立即无偿转发,不订电子报者,岂非亦可受益,又何必付费去订?而且,国内读者至今尚未培养起付费阅读电子媒体的习惯,上都是免费,你却要他付费,恐怕很难接受。 摆在我们面前有两大难题,一是决心,二是环境。但只要真下决心去办一份实实在在的电子报,什么环境、习惯之类难题,相信会在探索中逐步解决。而说到决心,国内纸媒的日子目前大都还过得去,由于体制原因,不少报纸尚有一定政策扶持,发行也有一定保护,从业者待遇似乎亦并未差到那里。既然日子过得去,何必冒险探新路?这,恐怕正是国内报纸未见大胆突围且见到显着成效的原因。

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