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电子商务投融资市场回暖

发布时间:2019-04-11 05:48:14

电子商务投融资市场回暖?

作者:未知 来源:中国经营

近期,服装电商梦芭莎、化妆品电商乐蜂、家纺电商大朴等多家电商站先后获得投资。经历了一年多的寒冬期,中国电子商务投融资市场似乎已经回暖。  日前大朴创始人王治全对外披露,在大朴上线8个月后,获得本土投资机构——鼎晖投资旗下鼎晖创投的首期数千万元人民币的资金注入。对于具体投资数额,大朴并没有对外披露。

“渠道电商已经没有太多机会,各家的差异性也不大,就看谁起步早、烧钱多,因此未来电商的机会将主要集中在品牌电商领域”,曾经创办库巴购物,并终将其卖给国美的王治全说。

因此,做一家自主设计、自主品牌、自主销售,逃离价格战射程的品牌电商是王治全及其创业团队的不二之选。至于选择家纺切入,一方面是因为这个市场的利润率较有保证活性炭吸附箱
,二是王治全发现这个市场存在很多待解的“死穴”。

据了解,家纺业分成两大阵营,一类是时尚型家纺,注重家纺产品的花型设计、印染效果等,对舒适性的追求在其次;一类是基本型家纺,讲究产品对人体的安全无害、亲肤性和舒适性,而花型、花色其次。在欧美发达国家,基本型家纺产品已经占据半壁江山,而日本几乎全部是基本型家纺的天下。

反观国内市场,每年家纺业超过4000亿的市场,却以时尚型家纺为主,品牌也高度分散,即使是市场占有率的品牌占总体市场的份额还不到1%。此外,由于家纺类产品多依赖原有的线下渠道,造成渠道冗长、店面展示和人力成本高企,因此终端店面的销售价格可以达到出厂价的倍。

亿邦动力了解到,在王治全看来,基本型家纺解决了一个核心但隐性的需求——安全。繁杂的设计和花哨的色彩意味着产品往往在安全性上做出妥协,荧光增白剂、甲醛、芳香胺等等有害物质难以根除。不过,由于这些有害物质对身体的影响是一个长期渐进的过程,因此国内消费者对此并不敏感。

强调安全、环保的基本型家纺并不意味着不讲究设计。相反,大朴已经和丹麦、德国、日本的诸多设计公司展开合作,本土的设计师也近20名。此外,大朴的合伙人之一史宏勇在家纺行业深耕十八年,此前是美国家纺品牌之一霍兰德的中国区总经理,对家纺行业和产品了如指掌。

拿到鼎晖创投的首笔投资后,大朴并不打算做营销,比如大量投放线上或线下广告等。“我们会把钱花在产品的研发和设计上,既提高现有品类的设计感,又要适时推出一些新的品类来,同时要和更多的海内外设计公司、设计师建立合作关系,把基本型家纺产品的设计做到,让国内的消费者也能够享受到真正安全、高品质的家纺和家居用品。”

鼎晖创投成立于2006年,是中国的另类资产管理机构鼎晖投资旗下的基金之一。鼎晖投资管理着股权,创投,地产,证券等基金,其累积融资规模和管理资产规模已超过100亿美元。

据同花顺报道,除大朴外,近日,乐峰官也宣布获得融资。据悉东方风行集团成功获得中金和宽带基金B轮4000万美金投资,华兴资本担任本轮融资财务顾问。这也是继2008年红杉资本投资后东方风行集团进行的第二轮融资九味蛰虫丹

东方风行集团董事长李静表示,此轮融资的资金将主要用于其子公司值得信赖的化妆品电商平台乐蜂的运营,包括将乐蜂打造成化妆品目的店以及自有化妆品静佳品牌的业务发展、仓储体系的建设等。

资金首先将用于建立静佳品牌化妆品研发中心,该中心将成为未来东方风行集团的经营战略重点;同时,公司也将加大研发、市场、乐蜂及静佳品牌管理等方面的投入,广纳贤才;其次,扩建仓储体系,终形成与全国行政区域格局相对应的仓储中心络。随着运营体系的逐步升级,全国范围内创建静佳品牌的专营体系也在公司未来发展的计划之内。

据了解,东方风行集团成立于2000年,是由中国电视节目制作人、主持人李静创立的一家引领中国时尚生活方式的新型跨媒体公司。公司旗下三大业务板块:,传媒业务,围绕以电视节目为中心的传媒、娱乐与时尚产业化领域进行不断开发。目前拥有《超级访问》、《美丽俏佳人》、《非常静距离》等多档在卫视平台播出的品牌电视节目,收视人群在6亿人次以上;第二,值得信赖的化妆品电商平台乐蜂,成立于2008年,是个拥有专家明星进驻,以提供女性时尚解决方案为主要服务的互联站。乐蜂提供各类的流行信息、时尚情报、生活品味以及购物乐趣,满足所有女性内心美丽的梦想;第三,化妆品品牌静佳,是针对中国的国民新女性量身定做的化妆品品牌,目前拥有静佳Jplus、静佳Jcare、静佳Jmixp、静佳Jlynn、静佳Jcode五大系列两千多款产品。

三大业务版块互为依托,乐蜂和静佳品牌可以得到传媒公司节目和明星等营销资源支持,乐蜂也为静佳的产品销售提供重要的电商支持。

电商人士龚文祥称,这是近电商投资冷环境下一笔电商投资,也是近几个月中国电商界振奋的消息之一,中国的化妆品电商即会诞生。

据山东商报报道,在此前的四月初,服装电商梦芭莎完成了第四轮投资,金额达到5500万美元。与此同时,梦芭莎在2013年3月首次实现了赢利。此次,投资者包括崇德投资、德同资本、金沙江创投等四家风险投资机构,而此前,崇德和金沙江就已经是梦芭莎的投资方,此次为追加投资。早在2007年12月,崇德投资就对梦芭莎完成首次投资,投资金额为200万美元,同时,获得30%股权;在2010年6月,崇德资本再次投资梦芭莎2000万美元。

资料显示,梦芭莎此前已经经历了三轮融资,其中第三轮融资已是两年前。相关负责人表示,截止到第四轮投资,梦芭莎的融资总金额已经达到“八九千万美元”。与此同时,官方证实,梦芭莎在2013年3月当月首度实现了赢利,称“赢利金额还不大,大约几百万人民币。”

据此次投资方之一,金沙江创投合伙人朱啸虎表示,梦芭莎此次实现赢利在电商界并不容易,也是国内除唯品会之外的实现赢利的企业。这是梦芭莎发展史上的重要节点,预估今年梦芭莎的全年收入将达到“几百万美金。”

有业内人士表示,梦芭莎此次融资成功是因为实现了赢利。这为投资者带来了信心,也意味着其离IPO更近一步。

据朱啸虎表示,梦芭莎此次获得的融资将主要用于在赢利的基础上扩大规模。梦芭莎由李曙东和佘欣承创立于2006年,初以内衣品牌直销起家,终转型为自有多品牌的B2C电商。如今已经拥有多个自有品牌,涉及女装、内衣、鞋子、童装、男装、包包、家纺、饰品、婚纱、化妆品等多个领域。梦芭莎是成功地将国际先进直销理念结合国内购物方式发展方向,为女性提供健康、自然、舒适、时尚的内衣产品和服务。

据清科的统计,2008年,中国电子商务领域获得融资的企业有7家,2009年达到16家,2010年为52家,2011年飙升至116家。这个领域每年的融资额也随之剧增:从2008年的2.2838亿美金增至2011年的16.6941亿美金。但是从2011年下半年开始,中国电子商务行业投资节奏迅速放缓,电商投资进入“寒冬”威霸供应

据北方报道,中国电子商务研究中心发布的《2012年Q3中国电子商务市场投融资监测报告》显示,2012年三季度,中国电子商务融资事件共有20起,融资总额为127.86亿元,这些融资事件涉及风险投资、发行债券、并购等多种方式。

中国电子商务研究中心助理分析师周翔告诉,从第三季度仍发生这么多融资事件来看,中国电子商务投融市场在回暖。互联评论人士洪波也认为,由于电商行业整体趋势向上,投资者仍然能从一些做得好的垂直电商看到回报,因此仍然获得不少投资商的青睐,加上大量传统产业、并购资本等进入,都会增加第三季度的整体投融资额度。

对于电商行业与资本的关系,洪波称,由于中国电子商务还未形成一个良性循环的状态,仍然需要大量资金,由于电商格局未定,只要还有钱,电商企业都会继续招兵买马、继续“战斗”的,而另一方面,对于那些面临较大融资困难的中小垂直电商则处于深度整合时期,即寻找买家的好时机。

据中国证券报报道,作为资本密集型行业,电商行业的盈利问题一直备受业内外关注。业内人士表示,2013年将是B2C电商的“盈利之年”。

以特卖和品为主打的电商企业唯品会去年第四季度实现盈利,成为国内首家季度盈利的海外上市B2C电商。而去年年末,包括凡客诚品、团购站满座与窝窝商城均宣布实现季度或整体盈利。

在去年召开的第七届中国上零售年会上,刘强东透露有望在2013年实现季度盈利。业内人士表示,京东上市需求迫切,企业今年内实现盈利的可能性较高。从目前情况看,京东商城有可能今年完成IPO。

近期,各大电商纷纷调整旗下业务,国美延伸产业链,苏宁改变发展模式。阿里发力金融领域,更使其产业链格局发生巨变。同时,各大垂直类电商则在加快整合并购脚步,乐淘转型为品牌电商,红孩子被苏宁收购,好乐买也正与业内企业洽谈并购事宜。

值得注意的是,受业绩推动,唯品会股价自去年上市以来迄今涨幅已超600%。中国电子商务研究中心分析师莫岱青向表示,这代表电商开始由亏转盈的趋势。

电商行业转型并冲击盈利红线,传统零售业则面临更严峻的形势:主业增长本就面临较大压力,竞争对手步伐又没有一丝放缓,行业备受考验。

莫岱青认为,传统零售业仍然具有电商无法取代的地方,而且两者间的用户群体也有区分。当前形势下,传统零售企业要用好自己的资源、品牌和体验等优势。

而百货类企业涉足电商也是行业发展的趋势。业内多家百货类企业均曾向中国证券报表示,未来仍将持续加大在电商领域的投入和探索。但综合多家上市公司观察,其投入规模均相对较小。

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