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微软中国换帅本土化依然是难题

发布时间:2019-05-15 04:11:32

对华态度日益趋软的微软于日前宣布微软中国将迎接新任主帅,原微软法国总裁柯睿杰(Alain Crozier)将代替贺乐赋(Ralph Haupter),担负微软大中华区董事长兼CEO。业内认为,换将后微软依然面临本土化困难。

微软中国再次换帅

微软方面表示,柯睿杰上任以后,将负责主持微软在大中华区所有产品、服务与支持工作,并将加速微软在该地区的转型,打造一个在移动为先、云为先的世界中的生产力和平台公司。公开资料显示,柯睿杰于1994年进入微软,担任过微软全球营销团体首席财务官,并于2012年起担任微软法国区总裁,对中国市场并没有过量接触。

不过,微软国际集团总裁古德华(Jean-Philippe Courtois)对柯睿杰表示了期待:大中华区不仅对微软公司的长时间发展至关重要,更是全球创新的源泉。柯睿杰在推动创新和数字化转型方面的成功经验,让他成为领导微软在这个充满活力、多元化地区的人选。

微软于1992年进入中国市场,并在此设置了美国本土之外规模的研究与开发中心。2012年开始任命非华人为大中华区领导人。随后,微软加快了本土化进程。不过,本土化之路微软走得并不顺利。此前,微软宣布将于今年6月7日关闭其门户业务MSN中文团队业务转为广告服务,更早之前微软的社交软件MSN也退出中国,必应搜索亦难以与百度、搜狗等搜索引擎争抢市场份额转而与搜狗合作。

显而易见,微软对华策略正逐步放软。易观分析师朱大林分析称,微软的在华业务中当前看重的是云计算业务,在更多边缘业务中的撒手也是明智的选择。近来,微软在中国市场广泛布局云计算,不断拉拢国内厂商,此前与21世纪互联公司合作,并与中国电科签署备忘录成立合资公司。但在云计算市场内,阿里、腾讯等国产云计算也以价格战、广结盟等方式开启了对微软的阻击。

除了业务上的求和让步,微软在中国还接连几次遭遇反垄断调查,这也将成为新任将领柯睿杰面临的另一个挑战。

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